PR без вложений: как убедить журналиста бесплатно написать о своём бренде.

Купить рекламную полосу по указанному в СМИ прейскуранту несложно. А вот добиться того, чтобы в массмедиа появился материал о вашем бренде, не потратив при этом ни копейки, — это уже искусство, причём одно из важнейших для пиарщика. Оно включает в себя целый ряд составляющих:

— правильный подбор материала для публикации;
— грамотная его подача в зависимости от ситуации и контекста;
— умение общаться с журналистами, понимание базовой психологии.

Именно об этом мы и поговорим. Научимся выбирать интересные темы, правильно оформлять материал, грамотно составлять пресс-релизы и письма и вообще выполнять годовой план по публикациям в бумажных и онлайн-СМИ с минимальными затратами.

Организация пресс-туров: как сделать так, чтобы журналист остался доволен и сделал крутой материал.

Пресс-тур — это, пожалуй, самый эффективный способ получить интересную и качественную публикацию в СМИ или блоге. При этом он должен выполнять как минимум одну из двух функций:

— он должен быть интересен журналисту в плане тематики;
— он должен развлекать журналиста, доставлять ему удовольствие.

Если присутствуют оба пункта, ваш пресс-тур идеален. Но подобное случается крайне редко. Мы разберёмся, что такое пресс-тур, как придумать интересную поездку, кого в неё пригласить, как оформить приглашение в пресс-тур, какие документы предоставить журналисту, как рассчитать логистику и выбрать хорошее место проживания, составить расписание пресс-тура, разработать качественную программу и получить в результате отличный материал в журнале, на сайте или в блоге.

Специальные проекты и продакт-плейсмент: как общаться с журналистом, чтобы у него получилось то, что вам нужно.

Специальный проект иначе называется «нативная реклама» и идеально вписывается в макет бумажного или электронного издания, имитируя редакционную статью. Собственно, всего две вещи отличают нативную рекламу от редакционного материала: обязательное указание (мелкими буквами) «на правах рекламы» и полное право клиента вносить комментарии и исправления. Тут-то и кроется главная тонкость: для того, чтобы спецпроект получился качественным, интересным, привлекающим публику, нужно свести эти правки к минимуму.

В лекции подробно рассказывается, какие вводные нужны журналисту для начала работы, как определяется стоимость спецпроекта, как рассчитать таймлайн, как вносить исправления и запрашивать отчётность, и как добиться того, чтобы эту отчётность не накручивали.

Также речь пойдёт о продакт-плейсменте, то есть интеграции бренда в редакционные материалы.

Конфликты и скандалы: как избежать негатива в прессе и соцсетях.

Лекция рассказывает о самой сложной, неприятной и опасной информации — о постах, новостях и статьях, написанных о вашем бренде без вашего участия. Помните, как Митя Алешковский поссорился с «Аэрофлотом»? А историю про толстого кота? А как владелец компании Zenden поругался с клиентом в Facebook? А как запретили пользоваться розетками в грузинском кафе «Саперави»? Подобных кейсов — десятки, и каждый негативно влияет на имидж компании и приток клиентов.

Что же делать, если написали негатив? Как реагировать на хамский твит в адрес руководства? Как замять скандал из-за некачественной обуви? Нужно ли придавать значение мнению блогеров? А обычных пользователей соцсетей? Мы рассмотрим несколько характерных кейсов и на их примере продумаем все шаги, которые может предпринять PR-специалист для того, чтобы замять скандал, а также проговорим правила работы с общественным мнением.

Курс «PR: как «продать» журналисту свой продукт».

Сотрудники PR-агентств и PR-отделов компаний нередко выполняют огромную работу впустую. В подавляющем большинстве случаев пресс-релизы стираются сразу по получении, а после неудачных пресс-туров недовольные журналисты пишут материалы плохого качества. Тем не менее, при правильном подходе можно заинтересовать журналиста даже самым заурядным информационным поводом. Семинар расскажет о методиках индивидуальной работы с прессой, о правильной организации пресс-туров и рекламных рассылок, о грамотной подаче материалов редакциям бумажных и сетевых СМИ, а также о журналистской и PR-этике.

Курс построен на диалоге с аудиторией. Слушателям придётся выполнять творческие задания, например, подбирать материалы по своей темы для различных изданий.

Длительность — от 1 часа 30 минут до большого семинара (8 академических часов).